广告策划与媒体创意设计是广告的一个分支，同时又是广告活动的重要组成部分，它既体现设计领域中审美、实用的特质，同时又承担信息传播的独特使命。广告策划与媒体创意是广告的物化，而且是广告主题的集中表现。广告的效果取决于广告策划与媒体创意，广告策划与媒体创意在整个广告作品中具有举足轻重的地位，直接关系到整个广告活动的成败。它是为了适应市场经济发展的需要，为各类专业广告公司、媒介公司、企事业单位培养掌握广告设计方法、有较强广告设计与制作能力的专业性设计人才。因此，分析、研究广告策划与媒体创意在整个广告活动中的地位、意义，以及广告文案与广告对象、广告文案与媒体、广告文案与受众、传统广告媒体与新兴广告媒体等的关系成为本书的重要内容，它不仅有助于广告学研究的深入发展，而且能给广告从业人员、广告专业的学生、艺术设计及视觉传达专业的学生一个切实有效的指引。