本教材专门针对包装设计专业教学的特点，对包装设计的基础理论知识作了系统的梳理、归纳和提炼，特别是对包装设计的原则进行了概括总结，对包装设计的方法进行了深入的探索，尤其是对包装容器、包装结构和礼品包装设计的全过程，从市场调查、概念发想到视觉信息的表现，再到包装设计的最终实现和展示，进行了详细的解读。同时，关注学科发展的前沿和设计最新动态。教材的编写注重加强学生实际动手能力的培养和学生创新能力、实际解决问题能力的培养，加强了包装设计具体操作步骤的内容。能针对市场进行设计实训，课题设计合理，难易程度适中，可操作性强。运用大量的成功案例，结合相关理论加以解析，特别是运用了大量作者指导的优秀学生作品范例，具有很强的原创性，使学生能直接从中汲取创作灵感和有价值的经验。